Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(g戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画uǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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